コロナ禍で大打撃を受けた観光業界・宿泊業界が息を吹き返している。2023年5月の新型コロナの5類移行に伴う行動制限の緩和や全国旅行支援等の観光支援施策もあり、国内旅行・訪日外国人旅行は賑わいを取り戻し始めている。しかも、インバウンド需要が「爆買い」に代表されるモノから、日本の文化体験のようなニッチなローカル体験へと移っている。それを仕掛けているのは地方自治体であり旅行会社でもある。変化する訪日外国人の国内消費の実態と、インバウンド需要を地方創生に導く旅行会社のM&Aを追った。
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－訪日外国人数はコロナ前水準に回復
2023年の訪日外国人数は2506万6200人で、コロナ前の19年の8割近くに回復した。直近24年1月は19年同月比マイナス0.05%となり、ほぼコロナ前の水準に達した（図表１）。この勢いだと、24年の訪日外国人数はコロナ前の水準に近づくと予想される。...
